|
|
#1 | ||||||||||
![]()
|
Êàê ïðàâèëüíî ïîäîáðàòü, ãäå ðàçìåñòèòü ðåêëàìó â ñåòè Âûáîð ïëîùàäêè äëÿ ìàðêåòèíãîâîé êàìïàíèè â èíòåðíåòå — íå âîïðîñ èíòóèöèè, à çàäà÷à, êîòîðóþ íóæíî ðåøàòü ÷åðåç àíàëèç àóäèòîðèè, öåëåé è áþäæåòà. Îøèáêà ìíîãèõ êîìïàíèé â òîì, ÷òî îíè ðàçìåùàþò ïðîìî-ñîîáùåíèÿ òàì, ãäå «âñå ðåêëàìèðóþòñÿ», à íå òàì, ãäå äåéñòâèòåëüíî íàõîäèòñÿ èõ êëèåíò. Ïðåæäå âñåãî âàæíî îïðåäåëèòü öåëü ðåêëàìíîé àêòèâíîñòè. Åñëè íóæíî ïîâûñèòü óçíàâàåìîñòü êîìïàíèè, ïîäîéäóò ïëîùàäêè ñ øèðîêèì îõâàòîì — ìåäèéíûå ïëàòôîðìû, íîâîñòíûå ñàéòû, âèäåîñåðâèñû. Åñëè çàäà÷à — ïîëó÷èòü çàÿâêè èëè ïðîäàæè, ëó÷øå âûáèðàòü êàíàëû ñ óæå ñôîðìèðîâàííûì ñïðîñîì: êîíòåêñòíóþ ðåêëàìó, òåìàòè÷åñêèå êàòàëîãè, ìàðêåòïëåéñû, îòðàñëåâûå ðåñóðñû. Ñëåäóþùèé øàã — ïîíÿòü, ãäå ïðîâîäèò âðåìÿ âàøà öåëåâàÿ àóäèòîðèÿ. Ìîëîäûå ïîëüçîâàòåëè ÷àùå àêòèâíû â ñîöñåòÿõ, à B2B-ñåãìåíò — íà ïðîôåññèîíàëüíûõ ïëîùàäêàõ, â äåëîâûõ ìåäèà è ïîèñêîâûõ ñèñòåìàõ. Âàæíî ó÷èòûâàòü íå òîëüêî âîçðàñò, íî è èíòåðåñû, ãåîãðàôèþ, óðîâåíü äîõîäà, óñòðîéñòâî âõîäà â èíòåðíåò. Íàïðèìåð, åñëè áîëüøàÿ ÷àñòü êëèåíòîâ çàõîäèò ñ òåëåôîíà, ðåêëàìà äîëæíà áûòü àäàïòèðîâàíà ïîä ìîáèëüíûå óñòðîéñòâà. Îñîáîå âíèìàíèå ñòîèò óäåëèòü êà÷åñòâó ïëîùàäêè. Ïåðåä ðàçìåùåíèåì íóæíî ïðîâåðèòü ïîñåùàåìîñòü, òåìàòèêó, ðåïóòàöèþ è ôîðìàòû ðàçìåùåíèÿ. Õîðîøàÿ îíëàéí-ïëàòôîðìà äîëæíà ñîîòâåòñòâîâàòü âàøåìó ïðîäóêòó è íå âûçûâàòü íåäîâåðèÿ ó ïîëüçîâàòåëåé. Åñëè ñàéò ïåðåãðóæåí áàííåðàìè, èìååò ñîìíèòåëüíûé äèçàéí èëè íåðåëåâàíòíûé êîíòåíò, ýôôåêòèâíîñòü ðàçìåùåíèÿ áóäåò íèçêîé ÚÝæÇ ,,, áÇíãßäß ãÔÇåÏå ÇáÑæÇÈØ áÇäß ÛíÑ ãÓÌá áÏíäÇ [ ááÊÓÌíá ÇÖÛØ åäÇ ] Òàêæå âàæíî îöåíèòü ôîðìàò ïîäà÷è. Äëÿ âèçóàëüíûõ òîâàðîâ ëó÷øå ðàáîòàþò ãðàôè÷åñêèå êðåàòèâû, âèäåî è íàòèâíûå èíòåãðàöèè. Äëÿ ñëîæíûõ óñëóã — ýêñïåðòíûå ñòàòüè, îáçîðû, ëèä-ôîðìû è ïîèñêîâîå ïðîäâèæåíèå ÷åðåç îáúÿâëåíèÿ. Åñëè ïðîäóêò íîâûé, ïîëåçíî ñî÷åòàòü íåñêîëüêî êàíàëîâ, ÷òîáû ïðîòåñòèðîâàòü îòêëèê è ïîíÿòü, êàêîé èñòî÷íèê ïðèíîñèò ëó÷øèé ðåçóëüòàò. Ïåðåä ìàñøòàáèðîâàíèåì æåëàòåëüíî çàïóñêàòü òåñòîâóþ êàìïàíèþ. Äàæå åñëè ïëîùàäêà êàæåòñÿ ïîäõîäÿùåé, ðåàëüíûå ïîêàçàòåëè ìîãóò îòëè÷àòüñÿ îò îæèäàíèé. Íóæíî ñìîòðåòü íà êëèêè, ñòîèìîñòü çàÿâêè, êîíâåðñèè, ãëóáèíó ïðîñìîòðà, âðåìÿ íà ñàéòå. Ýòè ïîêàçàòåëè ïîìîãàþò ïîíÿòü, íàñêîëüêî ýôôåêòèâíî ðàáîòàåò âûáðàííûé êàíàë. Íå ìåíåå âàæíî ñ÷èòàòü ýêîíîìèêó. Äåøåâàÿ àêòèâíîñòü íå âñåãäà âûãîäíà, åñëè îíà íå ïðèíîñèò ïðîäàæ. È íàîáîðîò, áîëåå äîðîãîé èñòî÷íèê ìîæåò îêàçàòüñÿ ïðèáûëüíåå çà ñ÷åò âûñîêîé êîíâåðñèè. Ïîýòîìó îöåíèâàòü íóæíî íå òîëüêî öåíó ðàçìåùåíèÿ, íî è èòîãîâóþ ñòîèìîñòü êëèåíòà.  ðåçóëüòàòå ïðàâèëüíûé âûáîð ìåñòà äëÿ ïîêàçà îáúÿâëåíèé ñòðîèòñÿ íà òðåõ ïðèíöèïàõ: òî÷íîå ïîíèìàíèå ñâîåé àóäèòîðèè, ïðîâåðêà ïëîùàäêè è ïîñòîÿííàÿ àíàëèòèêà. ×åì ëó÷øå âû çíàåòå ñâîåãî êëèåíòà è ÷åì âíèìàòåëüíåå òåñòèðóåòå êàíàëû, òåì âûøå øàíñ, ÷òî çàòðàòû íà ïðîäâèæåíèå ïðèíåñåò ðåàëüíûé ðåçóëüòàò. |
||||||||||
|
![]() |
| íÊÕÝÍ ÇáãæÖæÚ ÍÇáíÇð : 1 (0 ÚÖæ æ 1 ÒÇÆÑ) | |
|
|